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Redação publicitária: qual sua importância na divulgação?

Postado por Mariani Barbosa em 17/nov/2017 - Sem Comentários

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Num mercado cheio de influências, concorrentes e uma infinidade de anúncios, investir em boas estratégias publicitárias dão um maior destaque e atraem possíveis clientes para seu produto ou serviço. Para isso, é muito importante que a redação publicitária seja bem estruturada.

Mas ao contrário do que o termo sugere, a expressão redação publicitária envolve todo o processo criativo por trás de uma propaganda, desde a criação de uma identidade visual, a produção de texto e a divulgação da campanha. Para isso, é importante que a equipe envolvida no sistema esteja em sintonia com a proposta.

Objetivos

O primeiro passo é definir quais são os objetivos da campanha. Anunciar um novo produto ou serviço? Trazer um novo conceito para uma marca já existente? Resgatar a confiança do cliente? Todas as alternativas? Tudo isso deve ser definido no início do processo de criação. Esclarecer o que se quer alcançar dentro do projeto ajuda a traçar os passos para chegar ao resultado planejado.

Público Alvo

Quais grupos você pretende alcançar? Universitários? Pessoas que estão ingressando no mercado de trabalho? Entusiastas do universo geek? É importante ter em mente o público alvo e possíveis grupos que se interessem pelo que você tem a oferecer para que a propaganda vá direto ao ponto e acerte em cheio esses consumidores.

Linguagem

Apesar da necessidade de entender e se comunicar de maneira próxima ao público alvo, é importante que o seu texto publicitário seja facilmente compreensível para um número máximo de leitores. Elementos como clareza, coesão e precisão são fundamentais para que o anúncio alcance a maior quantidade possível de espectadores, sejam eles ligados à área, ou não.

Persuasão

A composição da escrita publicitária, que, no caso da internet – maior ferramenta de divulgação em tempos de globalização em massa – envolve a junção de texto e imagem (outras plataformas, como o rádio, exploram além do texto, elementos sonoros como estratégia de propaganda), precisa ser organizada de forma a parecer atraente para os espectadores da sua campanha, pois são eles que poderão se tornar clientes no futuro. Assim, o anúncio deve ser atraente e mostrar aos consumidores que o serviço e o produto que você oferece é necessário para eles.

Esforço coletivo

Mais uma vez: é imprescindível que a equipe envolvida no processo criativo esteja em conformidade com os objetivos da campanha. O trabalho não pode e nem deve ser feito sozinho, e é importante que numa mesma agência os colaboradores estejam comprometidos a realizar o melhor trabalho possível, propondo novas perspectivas e soluções para as adversidades ao longo do caminho, através do diálogo e da boa convivência.

Gostou desse post? Tem alguma sugestão sobre o que você considera importante no processo criativo? Conta pra gente!

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